95 секретов в правильной настройке контекстной рекламы

Как пользоваться оплатой в контекстной рекламе?

1. Если вы не собираетесь уплачивать НДС – лучше платить через карту.
2. Стоит подыскать банк, в котором не предусмотрена комиссия в момент оплаты через DCC.
3. Стоит пользоваться платежными данными с реальной информацией. Это пригодиться для возможного возврата денег.

Как пользоваться инструментами аналитики в контекстной рекламе?

1. Обязательно нужно пользоваться Google Analytics.
2. Можно привязать Adwords и Analytics для удобной передачи данных.
3. Стоит правильно настраивать цели в Аналитикс.
4. Чтобы увидеть стоимость полученных ликвидов в Adwords, передайте конечные цели с Analytics.
5. Настраивайте цели в Analytics.
6. Чтобы просматривать стоимость полученных лидов в Adwords, передайте конечные цели с Analytics.
7. При небольшом количестве основных целей и надобности в использовании оптимизатора конверсий, можно пользоваться временными воронками продаж. Чем они будут ближе к конечной цели, тем лучше будет результат от рекламы.
8. Важно измерять звонки. В большинстве случаев от правильного их учета зависит изменение общей стратегии рекламной компании.
9. Чтобы отследить сложную конверсию и упрощенно работать с тегами, можно использовать Google Tag Manager. Он становится на сайт один раз.
10. Если ваша рекламная компания запущена не только через Adwodrs, рекомендуется использовать UTM метки. Так можно отследить эффективность исходящего трафика из других источников.
11.  Важно отслеживать дальнейшие точки развития конверсии, вести анализ предыдущих конверсий с разным исходом.

Правильная настройка компании в Google AdWords

1. Стоит исключить партнеров из поиска или проверить исходящее от них качество трафика.
2. Важно настроить таргетинг на людей, которые живут в вашем регионе.
3. Выставлять ставки необходимо вручную, лишь иногда можно воспользоваться их автоматическим заполнением.
4. Стоит выбирать равномерный показ объявлений и самому проверять их эффективность. Система может быстро сделать необходимые выводы.
5. Можно использовать разные типы соответствия, разные типы объявлений могут приносить разную конверсию.
6. Можно воспользоваться оптимизатором цен на конверсию, таким образом можно снизить стоимость за привлеченного клиента.
7. Обязательно стоит выставлять временной таргетинг, это важно, когда компания работает по определенному графику, и нет постоянной возможности отвечать на сообщения клиентов.
8. Если бюджет рекламной компании строго ограничен, можно устанавливать дневные или недельные лимиты.
9. Можно воспользоваться корректировкой ставок для смартфонов, если сайты предназначены для такого формата.
10.  Можно использовать корректировку ставок по геолокации клиентов, или определенным дням. Это позволит получить высокую конверсию с объявлений.
11.  Стоит исключать мобильные гаджеты, на которых ваша площадка открывается не совсем корректно.
12. Важно сегментировать и проводить распределение РК по продуктам, моделям, цвету, техническим характеристикам и т.д.

Как работать с ключевыми словами?

1. На первом этапе работы РК можно использовать большое количество ключевых слов, так можно измерить их потенциал.
2. Можно воспользоваться минус-словами в рекламе, чтобы впустую не потратить деньги.
3. В Adwords можно сделать перекрестную минусовку ключевых слов (желтое платье, платье желтое и т.д.).
4. Стоит уделить больше времени запросам с низкой частотой. Обычно с них моно получить целевой трафик.
5. ОТ целевых высокочастотных запросов не нужно отказываться, даже для однословников может найтись трафик.
6. Можно использовать общий список с минус-словами.
7. Можно воспользоваться разными видами соответствий, но категорически запрещено писать одно ключевое слово в прямом соответствии. В этом случае есть риск потерять трафик.
8. Стоит создать А и Б компанию, где Б будет модификатором широкого соответствия.
9. Для Украины лучше всего пользоваться украинскими ключевыми словами, так можно получить дополнительные источники трафика.
10. Можно использовать КС с гео приставками, к примеру: купить телефон в Харькове.
11. Лучше всего отказаться от однословных КС, если достаточная минусовка отсутствует.
12.  Если на вашем сайте представлен товар от многих производителей, моно максимально расширить семантическое ядро, приписав к каждому ключевому слову название бренда.
13.  Рекомендуется пользоваться автоматическими правилами, которые позволят удержать высокие позиции и отрегулировать цены.
14.  Не стоит занижать ставки на сайте РК, благодаря этому легко получить бюджетные объявления в будущем.
15.  Если в вашем ИМ более 100 тысяч товаров, можно пользоваться динамическими объявлениями. Они выгодны в плане цены.
16.  Если вы занимаетесь реализацией бизнес-услуг в своем регионе, можно настроит таргетинг в вашем регионе.

Как пользоваться объявлениями?

1. В объявлениях стоит использовать призыв совершить целевое действие.
2. Для объявлений на мобильных гаджетах стоит писать текст с учетом интересов людей, которые находящиеся в пути.
3. Одна группа объявлений должна включать в себя, как минимум 2 позиции.
4. Можно использовать объявления с обратным отсчетом, в тех случаях, когда в вашей компании предполагаются акции.
5. Если запускается РК на акцию, стоит указать дату ее окончания в настройках.
6. Можно использовать тег KeyWord, чтобы видеть ключевое слово, введенное пользователем.
7. Важно тестировать текст при отображении в URL. Сюда же можно посвить тег KeyWord.
8. Если использовать {KeyWord:}, важно просматривать объявление перед публикацией.
9. Не публикуйте объявления с нерабочими URL. Для этого можно поставить соответствующий скрипт.
10. Если у вас в продаже дорогостоящие товары, стоит указать их стоимость в объявлении. Таким образом, отсеется нецелевая аудитория.
11. Обязательно ставить точку в конце второй строки объявления. Так она будет высвечиваться в заголовке.
12.  Лучше использовать дополнения, это позволит демонстрировать больше данных о рекламируемом продукте целевым пользователям и повысить CTR.
13.  Можно пользоваться дополнительными ссылками, в которые рекомендуется вставлять разные варианты объявлений.
14. Можно пользоваться уточнениями, чтобы продемонстрировать положительные стороны товара или услуги.
15. Рекомендуется связать AdWords и Мой Бизнес от Гугл. Это позволит показать адрес в самом объявлении.
16. Рекомендуется открывать телефонный номер в тексте объявлений, особенно это касается объявлений для смартфонов.

Как работать с объявлениями в КМС?

1. Нужно воспользоваться инструментом Adwodrs, чтобы создать баннеры. Это бесплатный сервис который подойдет для создания простых объявлений.
2. Не нужно забывать пользоваться ремаркетингом и ставить временные промежутки во всех объявлениях.
3. Старайтесь всегда делать в объявлениях промежутки по времени. Так как это некий ограничитель для пользователя о принятии окончательного решения по поводу покупки.
4. Помните про слова-усилители (спешите, осталось столько то дней, только сегодня, совершенно бесплатно и т.д.).
5. Создавайте и развивайте свой аккаунт в Google+. Создайте свою группу.

Как настраивать КМС?

1. Исключите показы вашего объявления в приложениях на мобильных гаджетах. Сделать эту процедуру можно с помощью сервиса appspot.
2. Стоит убрать из интересов клиентов такие факторы, как работа и образование.
3. Стоит пробовать смешивать разнообразный таргетинг.
4. Ставить нужно максимум 5 показов в день, чтобы не надоесть целевой аудитории.
5. Раз в неделю можно просматривать площадки, а которых размещены ваши объявления. Пользоваться высокими ставками не рекомендуется.

Как заняться оптимизацией?

1. Остановите компанию, когда заметите, что з бюджет для нее уже подходит к концу.
2. Стоит отключать неэффективные ключевые слова, которые приносят небольшой трафик и дают маленькую конверсию.
3. Постоянные КС и список с минус словами можно искать во вкладке «запросы с ПС».
4. Время от времени важно проверять CTR, так как может увеличиться стоимость клика.
5. Важно проверять качество трафика, отслеживать показатель отказов и вовлеченности пользователей сайта.
6. Время от времени можно собирать списки ремаркетинга с качественными и некачественными просмотрами.
7. Поставьте Вебвизор от Яндекса, чтобы смотреть на поведение пользователей.

Выводы

Все вышеприведенные советы по ведению контекста для бизнеса сделаны исключительно на основании опыта работников нашей компании. Искренне надеемся, что с ними вам будет легче привести бизнес к невиданным высотам. Эффективные инструменты ремаркетинга позволят получить нормальную отдачу от КР и ваши деньги на рекламу не упадут в пропасть.