Как пользоваться оплатой в контекстной рекламе?
- Если вы не собираетесь уплачивать НДС – лучше платить через карту.
- Стоит подыскать банк, в котором не предусмотрена комиссия в момент оплаты через DCC.
- Стоит пользоваться платежными данными с реальной информацией. Это пригодиться для возможного возврата денег.
Как пользоваться инструментами аналитики в контекстной рекламе?
- Обязательно нужно пользоваться Google Analytics.
- Можно привязать Adwords и Analytics для удобной передачи данных.
- Стоит правильно настраивать цели в Аналитикс.
- Чтобы увидеть стоимость полученных ликвидов в Adwords, передайте конечные цели с Analytics.
- Настраивайте цели в Analytics.
- Чтобы просматривать стоимость полученных лидов в Adwords, передайте конечные цели с Analytics.
- При небольшом количестве основных целей и надобности в использовании оптимизатора конверсий, можно пользоваться временными воронками продаж. Чем они будут ближе к конечной цели, тем лучше будет результат от рекламы.
- Важно измерять звонки. В большинстве случаев от правильного их учета зависит изменение общей стратегии рекламной компании.
- Чтобы отследить сложную конверсию и упрощенно работать с тегами, можно использовать Google Tag Manager. Он становится на сайт один раз.
- Если ваша рекламная компания запущена не только через Adwodrs, рекомендуется использовать UTM метки. Так можно отследить эффективность исходящего трафика из других источников.
- Важно отслеживать дальнейшие точки развития конверсии, вести анализ предыдущих конверсий с разным исходом.
Правильная настройка компании в Google AdWords
- Стоит исключить партнеров из поиска или проверить исходящее от них качество трафика.
- Важно настроить таргетинг на людей, которые живут в вашем регионе.
- Выставлять ставки необходимо вручную, лишь иногда можно воспользоваться их автоматическим заполнением.
- Стоит выбирать равномерный показ объявлений и самому проверять их эффективность. Система может быстро сделать необходимые выводы.
- Можно использовать разные типы соответствия, разные типы объявлений могут приносить разную конверсию.
- Можно воспользоваться оптимизатором цен на конверсию, таким образом можно снизить стоимость за привлеченного клиента.
- Обязательно стоит выставлять временной таргетинг, это важно, когда компания работает по определенному графику, и нет постоянной возможности отвечать на сообщения клиентов.
- Если бюджет рекламной компании строго ограничен, можно устанавливать дневные или недельные лимиты.
- Можно воспользоваться корректировкой ставок для смартфонов, если сайты предназначены для такого формата.
- Можно использовать корректировку ставок по геолокации клиентов, или определенным дням. Это позволит получить высокую конверсию с объявлений.
- Стоит исключать мобильные гаджеты, на которых ваша площадка открывается не совсем корректно.
- Важно сегментировать и проводить распределение РК по продуктам, моделям, цвету, техническим характеристикам и т.д.
Как работать с ключевыми словами?
- На первом этапе работы РК можно использовать большое количество ключевых слов, так можно измерить их потенциал.
- Можно воспользоваться минус-словами в рекламе, чтобы впустую не потратить деньги.
- В Adwords можно сделать перекрестную минусовку ключевых слов (желтое платье, платье желтое и т.д.).
- Стоит уделить больше времени запросам с низкой частотой. Обычно с них моно получить целевой трафик.
- ОТ целевых высокочастотных запросов не нужно отказываться, даже для однословников может найтись трафик.
- Можно использовать общий список с минус-словами.
- Можно воспользоваться разными видами соответствий, но категорически запрещено писать одно ключевое слово в прямом соответствии. В этом случае есть риск потерять трафик.
- Стоит создать А и Б компанию, где Б будет модификатором широкого соответствия.
- Для Украины лучше всего пользоваться украинскими ключевыми словами, так можно получить дополнительные источники трафика.
- Можно использовать КС с гео приставками, к примеру: купить телефон в Харькове.
- Лучше всего отказаться от однословных КС, если достаточная минусовка отсутствует.
- Если на вашем сайте представлен товар от многих производителей, моно максимально расширить семантическое ядро, приписав к каждому ключевому слову название бренда.
- Рекомендуется пользоваться автоматическими правилами, которые позволят удержать высокие позиции и отрегулировать цены.
- Не стоит занижать ставки на сайте РК, благодаря этому легко получить бюджетные объявления в будущем.
- Если в вашем ИМ более 100 тысяч товаров, можно пользоваться динамическими объявлениями. Они выгодны в плане цены.
- Если вы занимаетесь реализацией бизнес-услуг в своем регионе, можно настроит таргетинг в вашем регионе.
Как пользоваться объявлениями?
- В объявлениях стоит использовать призыв совершить целевое действие.
- Для объявлений на мобильных гаджетах стоит писать текст с учетом интересов людей, которые находящиеся в пути.
- Одна группа объявлений должна включать в себя, как минимум 2 позиции.
- Можно использовать объявления с обратным отсчетом, в тех случаях, когда в вашей компании предполагаются акции.
- Если запускается РК на акцию, стоит указать дату ее окончания в настройках.
- Можно использовать тег KeyWord, чтобы видеть ключевое слово, введенное пользователем.
- Важно тестировать текст при отображении в URL. Сюда же можно посвить тег KeyWord.
- Если использовать {KeyWord:}, важно просматривать объявление перед публикацией.
- Не публикуйте объявления с нерабочими URL. Для этого можно поставить соответствующий скрипт.
- Если у вас в продаже дорогостоящие товары, стоит указать их стоимость в объявлении. Таким образом, отсеется нецелевая аудитория.
- Обязательно ставить точку в конце второй строки объявления. Так она будет высвечиваться в заголовке.
- Лучше использовать дополнения, это позволит демонстрировать больше данных о рекламируемом продукте целевым пользователям и повысить CTR.
- Можно пользоваться дополнительными ссылками, в которые рекомендуется вставлять разные варианты объявлений.
- Можно пользоваться уточнениями, чтобы продемонстрировать положительные стороны товара или услуги.
- Рекомендуется связать AdWords и Мой Бизнес от Гугл. Это позволит показать адрес в самом объявлении.
- Рекомендуется открывать телефонный номер в тексте объявлений, особенно это касается объявлений для смартфонов.
Как работать с объявлениями в КМС?
- Нужно воспользоваться инструментом Adwodrs, чтобы создать баннеры. Это бесплатный сервис который подойдет для создания простых объявлений.
- Не нужно забывать пользоваться ремаркетингом и ставить временные промежутки во всех объявлениях.
- Старайтесь всегда делать в объявлениях промежутки по времени. Так как это некий ограничитель для пользователя о принятии окончательного решения по поводу покупки.
- Помните про слова-усилители (спешите, осталось столько то дней, только сегодня, совершенно бесплатно и т.д.).
- Создавайте и развивайте свой аккаунт в Google+. Создайте свою группу.
Как настраивать КМС?
- Исключите показы вашего объявления в приложениях на мобильных гаджетах. Сделать эту процедуру можно с помощью сервиса appspot.
- Стоит убрать из интересов клиентов такие факторы, как работа и образование.
- Стоит пробовать смешивать разнообразный таргетинг.
- Ставить нужно максимум 5 показов в день, чтобы не надоесть целевой аудитории.
- Раз в неделю можно просматривать площадки, а которых размещены ваши объявления. Пользоваться высокими ставками не рекомендуется.
Как заняться оптимизацией?
- Остановите компанию, когда заметите, что з бюджет для нее уже подходит к концу.
- Стоит отключать неэффективные ключевые слова, которые приносят небольшой трафик и дают маленькую конверсию.
- Постоянные КС и список с минус словами можно искать во вкладке «запросы с ПС».
- Время от времени важно проверять CTR, так как может увеличиться стоимость клика.
- Важно проверять качество трафика, отслеживать показатель отказов и вовлеченности пользователей сайта.
- Время от времени можно собирать списки ремаркетинга с качественными и некачественными просмотрами.
- Поставьте Вебвизор от Яндекса, чтобы смотреть на поведение пользователей.
Выводы
Все вышеприведенные советы по ведению контекста для бизнеса сделаны исключительно на основании опыта работников нашей компании. Искренне надеемся, что с ними вам будет легче привести бизнес к невиданным высотам. Эффективные инструменты ремаркетинга позволят получить нормальную отдачу от КР и ваши деньги на рекламу не упадут в пропасть.
Комментарии ()